Signály v Meta Ads: CAPI, EMQ a FBC v praxi

Signály v Meta Ads jsou data o konverzích, která reklamnímu systému posíláte zpátky: nákupy, poptávky, přidání do košíku a údaje, podle kterých Meta pozná, kdo konverzi udělal. Platí jednoduché pravidlo: Meta optimalizuje podle toho, co jí pošlete, a se slabými signály nepomůže ani dobrá kreativa.

CAPI, EMQ a FBC

Conversions API (CAPI) posílá konverze ze serveru, takže je nezastaví blokování v prohlížeči. Inzerenti s CAPI obvykle vidí o 8 až 15 % víc připsaných konverzí než jen s pixelem. Event Match Quality (EMQ) je skóre od 0 do 10, jak dobře Meta spáruje konverzi s konkrétním člověkem. FBC je click ID z reklamy uložené v cookie _fbc a spolu s e-mailem nejvíc zvedá EMQ.

Jaké EMQ je dobré

Dobré EMQ záleží na fázi funnelu. U nákupu chci 8,8 a víc, u zahájení pokladny 7 až 8, u přidání do košíku 6 až 7,5 a u zobrazení produktu 5,5 až 7. Skóre 10 v praxi neexistuje, na reálných datech se strop drží kolem 9,3.

Co kontroluji v Events Manageru

U každého účtu projdu, jestli je zapnuté CAPI a funguje deduplikace přes event_id, jaké je EMQ u nákupu a poptávky, jestli podíl konverzí s FBC odpovídá podílu návštěv z Meta reklam a jak vypadá poměr událostí z pixelu a ze serveru. U Shopify nasazuji nativní propojení s maximálním sdílením dat, jinde měřím ze serveru přes GTM. Do konverzí posílám zahashovaný e-mail a telefon a u e-shopů net_revenue, aby se kampaň učila na marži.

Časté otázky

Stačí mi pixel bez CAPI? Dnes ne, část konverzí pixel nezachytí.

Co je net_revenue? Parametr, kterým Metě pošlete čistou tržbu místo celé ceny objednávky.

Do hloubky: CAPI v Meta Ads, FBC v Meta Ads, EMQ v Meta Ads.

Související: TOF, MOF, BOF strategie, Fáze učení v Meta Ads, ASC a široké cílení.