Event Match Quality (EMQ) v Meta Ads v praxi

Event Match Quality (EMQ) je skóre od 0 do 10, jak dobře Meta dokáže spárovat serverovou konverzi s konkrétním člověkem. Co nespáruje, z toho se kampaň neučí. Najdete ho v Events Manageru u každé události zvlášť.

Jaké EMQ je dobré

U nákupu chci 8,8 a víc, u zahájení pokladny 7 až 8, u přidání do košíku 6 až 7,5 a u zobrazení produktu 5,5 až 7. Skóre 10 v praxi neexistuje, strop se drží kolem 9,3.

Které údaje skóre zvedají

Nejvíc e-mail, telefon a click ID (FBC). Pak external ID, IP adresa, prohlížeč a cookie _fbp. Jméno, město, PSČ a země skóre zpřesní v kombinaci s ostatními.

Normalizace před hashováním

Osobní údaje se posílají zahashované přes SHA-256, proto je nejdřív sjednotím: e-mail malými písmeny bez mezer, telefon jen číslicemi s předvolbou 420 bez plus, jméno a město malými písmeny, PSČ bez mezer, země jako cz. FBC, FBP a IP adresa se nehashují.

Časté otázky

Proč EMQ u pixelu nevidím? Skóre se počítá pro serverové události z CAPI.

Jak rychle se změna projeví? Nová hodnota se usadí zhruba za týden.

Související: Signály v Meta Ads, CAPI v Meta Ads, FBC v Meta Ads.