Fáze učení v Meta Ads: jak funguje, co ji restartuje a jak z ní kampaň dostat

Fáze učení (learning phase) je období, kdy algoritmus Meta Ads po spuštění nové kampaně nebo sady reklam zkouší, komu reklamu ukázat, v jakém umístění a za kolik. Výsledky v ní skáčou a cena za konverzi bývá vyšší. Učení končí, když sada reklam nasbírá zhruba 50 optimalizačních událostí za 7 dní, tedy třeba 50 nákupů nebo 50 přidání do košíku.

Co fázi učení restartuje

Učení se spustí znovu po každé významné úpravě: změna rozpočtu o víc než zhruba 20 %, změna cílení, přidání nebo odebrání reklam, jiná optimalizační událost, změna nabídkové strategie nebo limitu a pauza delší než 7 dní. Drobná oprava textu reklamy učení většinou neresetuje.

Omezené učení (Learning Limited)

Stav omezené učení znamená, že sada reklam při současném nastavení nemá šanci dosáhnout 50 událostí týdně. Čekání to nespraví. Řešením je spojit podobné sady reklam, zvednout rozpočet, nebo optimalizovat na častější událost, třeba přidání do košíku místo nákupu.

Jak dostávám kampaně z učení rychleji

Stavím účty z mála kampaní a sad, aby se data sčítala, ne dělila. Optimalizuji na událost, které kampaň dosáhne zhruba 50krát týdně, u nového e-shopu klidně na zobrazení produktu. Měření stavím na Pixelu s Conversions API, po spuštění nechám kampaň týden bez zásahu a rozpočet zvedám postupně po zhruba 20 % s odstupem několika dní. Nové kreativy testuji ve vedlejší kampani, aby hlavní kampaň neztrácela učení.

Časté otázky

Jak dlouho fáze učení trvá? Obvykle do týdne, s ohledem na zpožděná data z iPhonů spíš 7 až 10 dní.

Mám kampaň v učení vypnout, když je drahá? Ne, první dny bývají dražší. Vyhodnocuji až po dokončení učení.

Restartuje učení i malá oprava textu? Většinou ne. Nová reklama, cílení nebo velká změna rozpočtu ano.

Související: TOF, MOF a BOF v Meta Ads, ASC a široké cílení, Andromeda.