FBC v Meta Ads: click ID z reklamy v praxi

FBC je click ID z Meta reklamy uložené v cookie _fbc. Vzniká z parametru fbclid, který Meta přidá k adrese prokliku, a má tvar fb.1.čas.fbclid. Je to nejsilnější důkaz, že konverze přišla z vaší reklamy, a spolu s e-mailem nejvíc zvedá EMQ.

FBC a FBP

Cookie _fbp je identifikátor prohlížeče a dostane ji každý návštěvník. Cookie _fbc vzniká jen po prokliku z reklamy. Ani jedna se nehashuje, posílají se tak, jak jsou uložené.

Kde se FBC ztrácí

Nejčastěji při přesměrování, které zahodí parametry z adresy, u cookie lišty, kdy pixel čeká na souhlas a fbclid mezitím z adresy zmizí, na pokladně na jiné doméně, v Safari, které zkracuje cookies nastavené JavaScriptem, a u serverových událostí, kterým web cookie nepředá.

Jak FBC zachraňuji

Opravím přesměrování, aby zachovala parametry. Když cookie chybí, ale fbclid v adrese byl, sestavím FBC na serveru sám. Přes server-side GTM ukládám _fbc jako cookie první strany a u objednávek a poptávek si FBC uložím, aby šel poslat i s pozdější konverzí. Kontroluji, že podíl nákupů s FBC odpovídá podílu návštěv z Meta reklam.

Časté otázky

Mám FBC hashovat? Ne. FBC, FBP, IP adresa a prohlížeč se posílají bez hashování.

Můžu FBC poskládat sám? Ano, ve formátu fb.1.čas.fbclid, kde čas je okamžik zachycení fbclid.

Související: Signály v Meta Ads, CAPI v Meta Ads, EMQ v Meta Ads.