ANDROMEDA

Nový algoritmus Meta Ads a jeho dopad na správu kampaní

Společnost Meta postupně nasazuje nový doručovací algoritmus označovaný jako Andromeda. Tento algoritmus zásadně mění způsob, jakým jsou reklamy vyhodnocovány, optimalizovány a doručovány. Změna se netýká jen technického fungování systému, ale přímo ovlivňuje i to, jak mají být kampaně dnes nastavovány.

Co je Andromeda a jak funguje?

Andromeda je pokročilý AI model pro doručování reklam, který pracuje s výrazně větším množstvím signálů než dřívější algoritmy. Optimalizace neprobíhá na úrovni kampaní nebo adsetů, ale na úrovni jednotlivého zobrazení reklamy.

Algoritmus v reálném čase vyhodnocuje:

• chování uživatele,

• kontext zobrazení,

• historickou pravděpodobnost konverze,

• výkon konkrétní kreativy.

​

Na základě těchto dat sám rozhoduje, komu, kdy a kde reklamu zobrazit. Manuální zásahy do cílení a struktury účtu mají v tomto modelu stále menší význam.

Co se mění oproti dřívějšímu přístupu?

Dříve byla práce PPC specialisty postavená především na:

​

• hledání správných publik,

• rozdělování kampaní do více adsetů,

• ruční optimalizaci výkonu.

​

Andromeda tuto logiku opouští. Meta tím fakticky říká, že:

​

• cílení má být co nejširší,

• struktura účtu co nejjednodušší,

• optimalizace má probíhat automaticky.

​

Úkolem inzerenta již není „najít publikum“, ale dodat algoritmu kvalitní vstupy.

Kreativy a videa jako nové cílení!

Zásadní změnou je role kreativního obsahu. Kreativy a videa se stávají novým druhem cílení.
Algoritmus podle výkonu jednotlivých kreativ rozpoznává, na jaké typy uživatelů dané sdělení funguje, a podle toho upravuje doručování.

Místo cílení na publika tak dnes testujeme:

​

• různé úhly komunikace,

• různé typy sdělení,

• různé formáty a délky videí.

​

Každá kreativní varianta představuje jiný signál pro algoritmus a nahrazuje dřívější manuální segmentaci.

​

Jak stavět kampaně pro Andromedu?

Základní principy:

​

• minimum kampaní a adsetů,

• široké cílení (Advantage+),

• konsolidace dat,

• důraz na pravidelnou obměnu kreativ.

​

Produktové katalogy fungují, ale samy o sobě nestačí. Největší vliv na výkon mají originální kreativy a video obsah, které algoritmu dávají nové signály pro optimalizaci.

Dopad na roli PPC specialisty?

Andromeda nepřebírá celou práci specialisty, ale zásadně mění její náplň. Místo technické správy účtu se role posouvá k:

​

• práci s obsahem,

• strategii komunikace,

• interpretaci dat,

• spolupráci na tvorbě kreativ.

​

Optimalizace kampaní dnes není o přepínání nastavení, ale o kvalitě vstupů, které systém dostává. 

Algoritmus Andromeda znamená konec detailního manuálního cílení a složitých struktur kampaní. Výkon Meta Ads je dnes založen na jednoduchém nastavení, širokém cílení a především na kvalitních kreativitách a videích.

 

Kdo se snaží algoritmus řídit ručně, naráží na limity. Kdo mu dodává správné vstupy, dosahuje lepších výsledků.