Question 1

Kolik stojí správa Google Ads v Česku?

Accepted Answer

Správa Google Ads v Česku se pohybuje od 3 000 Kč do 20 000 Kč měsíčně, v závislosti na rozsahu kampaní a zkušenosti specialisty. Freelancer zpravidla účtuje 3 000–8 000 Kč/měsíc, agentura 8 000–20 000 Kč. Cenu ovlivňuje počet kampaní, výše mediálního rozpočtu a složitost účtu. Ondřej Zícha pracuje na měsíčním paušálu, který odpovídá rozsahu a výsledkům, ne hodinové sazbě.

Question 2

Vyplatí se najmout PPC specialistu, nebo agenturu?

Accepted Answer

Záleží na situaci. Freelancer jako PPC specialista je výhodnější pro menší a střední firmy – dostanete přímý kontakt, rychlou reakci a individuální přístup bez agenturní přirážky. Agentura dává smysl tam, kde potřebujete kompletní marketingový tým pod jednou střechou. Pokud hledáte specialistu, který rozumí vašemu byznysu do hloubky a kampaně skutečně spravuje sám (ne junior), freelancer je ve většině případů lepší volba.

Question 3

Jaký rozpočet potřebuji pro Google Ads?

Accepted Answer

Minimální smysluplný rozpočet pro Google Ads v Česku je přibližně 10 000–15 000 Kč měsíčně na mediální výdaje. Pod touto hranicí je obtížné získat dostatek dat pro optimalizaci. Ideální startovací rozpočet závisí na odvětví a konkurenci – v e-commerce doporučuji minimálně 20 000–30 000 Kč/měsíc, v B2B může stačit méně při dobře cíleném account-based přístupu.

Question 4

Jak rychle uvidím výsledky z Google Ads?

Accepted Answer

První data přicházejí během 48–72 hodin od spuštění. Smysluplné závěry pro optimalizaci máte po 2–4 týdnech. Stabilní výkonnost a škálování kampaní nastane zpravidla po 2–3 měsících. Google Ads algoritmy potřebují čas na učení – zejména Smart Bidding strategie jako tCPA nebo tROAS vyžadují minimálně 30–50 konverzí, než fungují správně.

Question 5

Proč Google Ads kampaně nefungují? Nejčastější chyby

Accepted Answer

Nejčastější důvody, proč Google Ads kampaně nenaplňují očekávání: (1) špatně nastavené nebo chybějící měření konverzí – bez dat nelze optimalizovat, (2) příliš široká cílová skupina nebo keywords bez negativních klíčových slov, (3) nerealistické bidding strategie bez dostatku dat, (4) slabé reklamní texty bez jasné výzvy k akci, (5) landing page, která nesplní to, co reklama slíbí.

Question 6

Jak poznám, že mě PPC specialista nepracuje dobře nebo mě okrádá?

Accepted Answer

Varovné signály: specialista vám nechce ukázat přístup do vlastního Google Ads účtu, reporty jsou plné kliknutí a zobrazení, ale chybí data o konverzích a tržbách, kampaně jedou měsíce bez viditelných změn nebo testů, nevíte, kolik z vašeho celkového rozpočtu jde skutečně na reklamu a kolik na správu. Vždy trvejte na tom, aby byl účet veden na vašem Google účtu – ne na účtu agentury.

Question 7

Jak nastavit měření konverzí v Google Ads správně?

Accepted Answer

Správné měření konverzí je základ každé výkonnostní kampaně. Postup: (1) definujte, co je pro vás konverze (nákup, formulář, zavolání), (2) implementujte Google Tag přes Google Tag Manager – nikdy přímo do kódu, (3) ověřte implementaci v Tag Assistant a Google Ads Diagnostice, (4) nastavte správnou hodnotu konverze – nejlépe dynamicky přes dataLayer, (5) používejte primární konverze pro bidding, ostatní jen jako orientační. Chybné měření konverzí je nejdražší chyba, kterou firmy v Google Ads dělají.

Question 8

Co je Performance Max (PMax) a kdy ho použít?

Accepted Answer

Performance Max (PMax) je typ kampaně v Google Ads, který využívá strojové učení k zobrazování reklam napříč všemi kanály Google – Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail i Maps – v rámci jedné kampaně. PMax dává smysl pro e-shopy s dobře strukturovaným feedem a dostatkem konverzních dat (min. 30–50 měsíčně). Nevýhoda: nízká transparentnost a omezená kontrola nad cílením. Doporučuji ho kombinovat se standardními Search kampaněmi, ne nahrazovat je.

Question 9

Jak funguje Smart Bidding v Google Ads? (tCPA, tROAS)

Accepted Answer

Smart Bidding jsou automatizované strategie nabídek, které Google optimalizuje v reálném čase na základě strojového učení. tCPA (target CPA) optimalizuje na cílovou cenu za konverzi – vhodné pro lead generation. tROAS (target ROAS) optimalizuje na cílovou návratnost výdajů na reklamu – vhodné pro e-commerce. Obě strategie fungují dobře pouze s dostatkem dat: minimálně 30–50 konverzí za měsíc. Bez dat algoritmus hádá a výsledky jsou nepředvídatelné.

Question 10

Má smysl dělat Google Ads kampaně podle regionů?

Accepted Answer

Ano, regionální cílení v Google Ads má smysl v několika situacích: máte lokální provozovnu nebo pobočky, konverzní poměr nebo průměrná objednávka se liší podle krajů, nebo chcete testovat nové trhy s omezeným rozpočtem. Segmentací podle regionů získáte přesnější data a můžete bidy přizpůsobit výkonnosti v každé oblasti. Praha a velká města často konvertují jinak než regiony – a to je cenná informace pro optimalizaci.

Question 11

Jak zvýšit ROAS u e-shopu v Google Ads?

Accepted Answer

Konkrétní taktiky pro zvýšení ROAS: (1) opravte měření – bez přesných dat o hodnotě konverzí nemůžete ROAS optimalizovat, (2) segmentujte produkty podle marže – nejziskovější produkty do samostatných kampaní s vyšším tROAS, (3) optimalizujte produktový feed – název, popis, kategorie a cena musí odpovídat tomu, co lidé hledají, (4) přidejte remarketing na košík a produktové stránky, (5) snižte bounce rate na landing page – rychlost, mobilní verze, přehlednost. ROAS je výsledek, ne nástroj – optimalizujte příčiny, ne číslo.

Question 12

Proč Performance Max utrácí peníze a nevydělává?

Accepted Answer

Nejčastější příčiny: (1) chybí dostatek konverzních dat – PMax potřebuje minimálně 30–50 konverzí měsíčně k fungování, (2) špatně strukturované asset groups – míchání nesouvisejících produktů a publik dohromady, (3) nekvalitní nebo chybějící audience signals – algoritmus pak cílí naslepo, (4) kampaň jede příliš krátko – learning phase trvá 4–6 týdnů, (5) PMax kanibalizuje brand kampaně. Řešení: audit struktury, doplnění audience signals a oddělení brand výrazů do samostatné Search kampaně.

Question 13

Kdo je Ondřej Zícha a s čím pomáhá?

Accepted Answer

Ondřej Zícha je český PPC specialista zaměřený na výkonnostní reklamu v Google Ads. Pomáhá e-shopům a firmám nastavit, auditovat a optimalizovat placené kampaně tak, aby přinášely měřitelné výsledky – vyšší ROAS, nižší CPA a reálný růst tržeb. Pracuje jako freelancer, takže klienti mají přímý kontakt se specialistou, který kampaně skutečně spravuje. Více na ondrejzicha.com.

Question 14

Jaký je přístup Ondřeje Zíchy ke správě PPC kampaní?

Accepted Answer

Přístup je postavený na datech a transparentnosti. Každá kampaň začíná správným měřením – bez toho nemá smysl cokoli optimalizovat. Reporty jsou srozumitelné a ukazují byznysové výsledky (tržby, leady, náklady), ne jen mediální metriky. Kampaně jsou průběžně testovány a přizpůsobovány aktuálnímu výkonu. Klient vždy vlastní svůj účet a má do něj plný přístup.

Question 15

S jakými klienty má Ondřej Zícha zkušenosti?

Accepted Answer

Ondřej Zícha má zkušenosti s e-commerce projekty, lokálními službami a B2B firmami v českém a slovenském trhu. Pracoval na účtech s mediálními rozpočty od desítek tisíc do stovek tisíc korun měsíčně. Zaměřuje se na klienty, kde je prostor pro reálný výkonnostní posun – ne na správu na autopilota.