Power Pair Strategie: Performance Max + Broad Match pro maximální výkon

​

V USA se stále více inzerentů přiklání ke strategii, kterou Google interně označuje jako Power Pair – kombinace Performance Max kampaní a Search kampaní s Broad Match klíčovými slovy. Tato dvojice tvoří základ moderního, škálovatelného a automatizovaného výkonu.

Nejde jen o technické nastavení. Je to filozofie, jak strukturovat Google Ads účty tak, aby reagovaly na změny v chování uživatelů, získávaly nové zákazníky a zároveň udržely stabilní výkon i efektivitu.

​

Co je Power Pair strategie?

​

Power Pair propojuje dva klíčové typy kampaní:

​

Performance Max (PMax)

​

Kampaň využívající Google AI, která pokrývá všechny dostupné kanály: Search, Display, YouTube, Gmail, Discovery a Shopping.
Umožňuje najít nové zákazníky, pracovat s daty napříč platformami a automatizovat výkon.

​

Search kampaně s Broad Match

​

Klasické kampaně ve vyhledávání, ale využívající širokou shodu. Broad Match v roce 2025 není to, co před lety – dnes dokáže chápat kontext dotazu, úmysl uživatele a pracovat s daty z celého účtu. Ve spojení s chytrým biddingem umožňuje škálování bez ztráty relevance. Tato kombinace využívá jak vysokého záměru ze Search, tak i chytrého zásahu nového publika přes PMax.

​

Proč to funguje – hlavní přínosy

​

1. Škálování výkonu bez ztráty relevance

​

Moderní Broad Match dokáže díky AI a signálům z účtu rozpoznat kontext dotazů výrazně přesněji.
Ve spojení s tROAS nebo tCPA umožňuje růst i ve chvíli, kdy Exact nebo Phrase přestávají stíhat.

​

2. Doplňkovost mezi PMax a Search

​

PMax zachytí konverze z YouTube, Display nebo Discovery – tedy tam, kde Search nemá šanci.
Search s Broad Match zase podchytí aktivní záměr a konverzní dotazy.

Když obě kampaně běží společně, Google může efektivně přidělovat zobrazení tam, kde je nejnižší CPA.

​

3. Vyšší počet konverzí při stabilním nebo nižším CPA

​

Podle amerických interních dat Google inzerenti využívající Power Pair často vidí:

​

• +35 % více konverzí oproti tradičním strukturám

• +18 % více konverzí při stejném nebo nižším CPA

• rychlejší učení algoritmu díky vyššímu datovému toku

​

Výsledkem je prediktivnější, stabilnější a škálovatelnější výkon.

​

Praktická implementace Power Pair

​

1. Spustit Search kampaň s Broad Match klíčovými slovy

Pouze několik klíčových témat, ne stovky slov.

​

2. Paralelně spustit Performance Max kampaň

Jedna dobře strukturovaná PMax s kvalitním měřením a relevantními signály.

​

3. Vyhodnocovat společně, ne izolovaně

Power Pair je jedna strategie – kampaně se doplňují, nekonkurují si.

​

Kdy Power Pair dává největší smysl

​

• pokud chcete škálovat výkon bez ruční kontroly každého dotazu

• když potřebujete oslovit nové zákazníky mimo aktuální zásah

• pro e-commerce, lead-gen, SaaS a široké trhy

• když chcete využít AI v Google Ads bez ztráty kontroly nad strukturou

​

Časté obavy a mýty

​

„Broad Match je moc riskantní.“ Býval. Dnes díky AI, datům a chytrému biddingu patří k nejsilnějším růstovým nástrojům.

„Performance Max přebírá kontrolu.“ Nemusí. Když pracujete se strukturovanými asset groups, signály a správným měřením, je plně optimalizovatelná.

 

Co z toho vychází?

​

Strategie Performance Max + Broad Match představuje nový standard v Google Ads, zejména v americkém prostředí.

Síla Power Pair spočívá v kombinaci maximálního zásahu, efektivní optimalizace a schopnosti škálovat bez ztráty výkonu.

​

Pokud chcete růst stabilně, prediktivně a dlouhodobě, Power Pair by měl být základním stavebním kamenem vaší strategie.