Power Pair v Google Ads: Performance Max a vyhledávací kampaň s volnou shodou

Power Pair je kombinace dvou kampaní v Google Ads: Performance Max a vyhledávací kampaně s klíčovými slovy ve volné shodě (Broad Match) a chytrými nabídkami. Google tuto dvojici doporučuje jako základ účtu, protože pokryje celý Google a algoritmus dostane dost dat na rychlé učení. Místo desítek malých kampaní tak stačí dvě dobře nastavené.

Proč Performance Max a Search spolu fungují

Performance Max se dostane do nákupů, na YouTube, do Discover, Gmailu, Map a Displaye a hledá nové zákazníky, kteří zatím aktivně nehledají. Vyhledávací kampaň s volnou shodou drží aktivní poptávku, dává přehled o dotazech a kontrolu nad texty i vylučováním.

Nebudou si kampaně krást provoz?

Když vyhledávací dotaz přesně odpovídá klíčovému slovu ve vyhledávací kampani, dostane přednost vyhledávací kampaň. U ostatních dotazů rozhoduje Ad Rank. Značku je vhodné z Performance Max vyloučit, aby zůstala ve vyhledávání, kde je levná a dobře měřitelná. Obě kampaně je dobré vyhodnocovat dohromady jako jednu strategii.

Mantinely pro Power Pair

• vyloučení značky v Performance Max

• negativní klíčová slova v obou kampaních

• témata vyhledávání jako signál pro Performance Max

• přehled útraty podle kanálů

• spolehlivé měření konverzí s hodnotou

• rozpočet, který uživí obě kampaně

Kdy Power Pair nedává smysl

Když účet nemá spolehlivé měření konverzí, má jen pár konverzí měsíčně, rozpočet neuživí ani jednu kampaň nebo jde o regulovaný obor, kde je potřeba hlídat každé slovo.

Kontrola struktury účtu

Projdu strukturu vašeho Google Ads účtu a řeknu vám, jestli by Power Pair udělal víc než současné nastavení. Stačí si objednat Google Ads audit nebo mi napsat.