DSA skončily: jak dnes zachytit poptávku s Broad Match a AI Max

Dynamic Search Ads (DSA) a klíčová slova ve volné shodě (Broad Match) byly roky oblíbenou kombinací, kterou používaly hlavně velké americké účty. DSA párovaly vyhledávací dotazy s obsahem webu, volná shoda zachytila dotazy podle významu. V září 2026 Google vytváření nových DSA kampaní ukončil a stávající převedl do standardních vyhledávacích kampaní s funkcí AI Max.

Co je AI Max a co se stalo s DSA

AI Max není samostatný typ kampaně. Je to nastavení ve vyhledávací kampani, které spojuje rozšíření vyhledávacích dotazů, přizpůsobení textů reklam a automatický výběr cílové stránky. Dynamické skupiny reklam se při převodu změnily na standardní a historie kampaní zůstala zachovaná. Změnilo se ale, jak široce Google páruje dotazy.

Proč Broad Match pořád dává smysl

Logika hybridu DSA a volné shody platí dál: méně kampaní, víc dat v každé z nich a smart bidding na tCPA nebo tROAS. Klíčová slova ve volné shodě jsou hlavní signál, ze kterého AI Max vychází. Přesnou shodu používám jen tam, kde potřebuji tvrdou kontrolu.

Zábrany, které nastavuji před zapnutím AI Max

• spolehlivé měření konverzí

• ochrana značky, aby generické kampaně nekupovaly brand

• vyloučené stránky jako blog, kariéra nebo obchodní podmínky

• pravidla pro texty reklam

• negativní klíčová slova a pravidelná kontrola vyhledávacích dotazů

• cílení jen na lokality, kde opravdu prodáváte

Kdy AI Max nezapínat

Když účet nemá spolehlivé měření konverzí, má málo dat pro smart bidding, většinu prodejů e-shopu nese Shopping nebo Performance Max, nebo jde o regulovaný obor s přísnými pravidly pro texty.

Kontrola účtu po převodu z DSA

Pokud jste měli DSA kampaně, projdu, co převod do AI Max nastavil, za jaké dotazy teď platíte a které zábrany chybí. Výsledkem je jasný seznam toho, co opravit. Stačí si objednat Google Ads audit nebo mi napsat.