top of page

DSA + Broad Match: Hybridní přístup k vyhledávání, který v USA mění klasickou strukturu kampaní

Když se řekne vyhledávací kampaň, většina inzerentů si stále představí ruční správu klíčových slov, přesnou kontrolu textů a detailní optimalizaci vyhledávacích dotazů. Jenže americký trh ukazuje trend opačný:
čím větší katalog produktů, širší nabídka služeb nebo rychleji se měnící trh, tím větší smysl dává automatizace.


A právě proto se v USA běžně používá kombinace Dynamic Search Ads (DSA) a Broad Match klíčových slov.
Tato hybridní strategie přináší škálovatelnost, výkon a schopnost zachytit nové zákazníky, které klasická Search kampaň jednoduše minula.


Co je DSA a jak funguje?


Dynamic Search Ads jsou typ kampaně, který:

​

  • automaticky generuje nadpisy reklam

  • vybírá cílové URL podle obsahu webu

  • páruje vyhledávací dotazy s nejrelevantnější stránkou

  • škáluje výkon i u rozsáhlých webů nebo e-shopů

​

Google tedy na základě struktury webu určuje:

​

  • komu reklamu zobrazit

  • jaký nadpis vygenerovat

  • na kterou URL uživatele poslat

​

✔ Ideální pro e-shopy
✔ Výborné doplnění klasických search kampaní
✔ Perfektní zdroj nových vyhledávacích výrazů


Co je Broad Match a proč ho kombinovat s DSA?


Broad Match je nejvolnější typ shody klíčových slov, který:

​

  • zasahuje dotazy blízké významem, ne jen přesnému textu

  • využívá machine learning a signály o uživateli

  • dokáže přivést zákazníky, které by Exact nebo Phrase vůbec nezasáhly

​

Dříve byl Broad Match považován za riskantní. Dnes — ve spojení s tCPA nebo tROAS — patří mezi nástroje, které americké značky používají ke škálování výkonu.


Proč americké značky kombinují DSA a Broad Match?


1. Maximální zásah


DSA pokrývá dotazy vycházející ze struktury webu.
Broad Match zachytí všechno kolem — dotazy, které web přímo neobsahuje.


2. Objevování nových vyhledávacích frází


Hybridní kombinace umí nacházet výrazy, které by ručně spravovaná kampaň nikdy neodhalila.


3. Vzájemné doplňování

​

  • DSA dominuje tam, kde je logicky strukturovaný web.

  • Broad Match vykrývá oblasti s nízkým objemem nebo novými trendy.

​

4. Méně ruční práce, více výkonu


Pro americké inzerenty spravující desítky tisíc položek je automatizace nutnost, ne volba.


Jak implementovat hybridní strategii?


1. Vytvořte samostatnou DSA kampaň

​

  • Cílení podle kategorií, URL nebo celého webu.

  • Smart bidding (tCPA / tROAS).

  • Sledujte výkon jednotlivých dynamických stránek.

​

2. Spusťte Broad Match Search kampaň

​

  • Zaměřte se na hlavní témata, ne konkrétní fráze.

  • Využijte všechny dostupné signály (data, publika, remarketing, geolokace).

  • Doporučuje se stejný nebo vyšší tROAS jako u DSA.

​

3. Řízení kanibalizace pomocí negativních klíčových slov

​

  • Šetří rozpočet.

  • Udržuje přehlednost.

  • Zajišťuje, že Broad Match „nežere“ Search kampaně s přesnější strukturou.

​

Příklad z americké praxe


E-shop s elektronikou:

​

  • DSA pokrývá URL /notebooky, /tablety, /příslušenství.

  • Broad Match cílí dotazy typu „nejlepší notebook do práce“, „tablet pro školáka“, „rychlý laptop do 20k“

​

Výsledek:
+28 % konverzí
tROAS nad 500 %
nižší CPC díky širšímu zásahu


Co potřebujete pro úspěch této strategie?

​

  • Kvalitní struktura webu + dobře psané meta nadpisy

  • Produktový feed (pokud ho využíváte)

  • Pravidelná kontrola dotazů a přidávání negativních KW

  • Smart bidding s dostatkem dat

  • Trpělivost a postupné škálování

  • ​


Kombinace DSA + Broad Match představuje moderní, datově řízenou strategii, která spojuje automatizaci a flexibilitu.


Americké značky ji využívají nejen k růstu, ale i k objevování nových příležitostí a efektivnější správě rozsáhlých účtů.


V době, kdy je personalizace a relevance zásadní, tato hybridní strategie dokazuje jedno:
automatizace není ztráta kontroly — je to chytrá cesta k vyššímu výkonu.

bottom of page